Уникальную открытку получат несколько тысяч адресатов Украины и России в предновогодние дни –  кроме поздравления от Деда Мороза, открытка  доносит до получателя «аромат Нового года», а именно  мандарина, ели и корицы.  К открытке также прилагается письмо, в котором Дед Мороз приглашает на международное событие – «Дни ДМ в Украине».

Текст открытки и прилагаемого письма написан в виде личного и теплого обращения к «повзрослевшему ребенку», и, кроме новогоднего поздравления содержит полезную информацию о «Днях ДМ в Украине», которые пройдут 17-19 марта 2004 г.

Открытка является ярким примером  продуманного сообщения в рамках директ-маркетинговой программы, которое затрагивает не только рациональные или визуальные мотивы получателя, но и кинестетические (обоняние), а также эмоциональную составляющую.