Исследование Interbrand проводилось среди пользователей Сети в 72-х странах мира, респондентов расспрашивали о том, какой брэнд в ушедшем году оказал на их жизнь наибольшее влияние, как положительное, так и отрицательное. Результаты оказались несколько неожиданными: наибольшее количество опрошенных (15%) назвали «брендом года» интернет-компанию Google, которая обогнала по показателям таких признанных монстров, как Apple и Coca-Cola, оказавшихся, соответственно, на втором и третьем местах. Четвертое место получила сеть кофеен Starbucks, а пятое занял мебельный гигант IKEA.

Конечно, на результаты немало повлиял тот факт, что опрос проводился только среди пользователей сети. Однако тот факт, что в умах жителей интернета первое место занимает бренд, целиком и полностью созданный в Сети – факт, бесспорно, показательный. По меньшей мере, это очередная сильная заявка Сети на свою маркетинговую состоятельность. Показательно так же и соседство Google с крупнейшими транснациональными марками. Такие бренды, как Apple и Coca-Cola, создавали свой имидж не один год. Google же, по меркам бизнеса, только-только вышел из младенческого возраста: компания зародилась всего четыре года назад. Хороший повод задуматься о коммуникационных мощностях всемирной паутины.

Ко всему прочему, данные Interbrands должны немало порадовать стратегов Google. В последнее время компания вела интенсивную политику максимального расширения влияния в Сети. Среди самых заметных проявлений этой деятельности стало глобальное изменение дизайна и концепции поисковой системы Alta Vista, о чем PRonline писал осенью прошлого года. И результаты исследования Interbrands служат подтверждением правильности выбранной Google стратегии.

Источник: www.pronline.ru