С целью привлечения клиентов, которые стали чаще ездить автомобилями. 

Опрошенные потребители отметили, что они не пользуются региональными авиалиниями потому что это дорого и потому что нужно проходить досмотр, а это им докучает.

Авторы рекламной кампании использовали это разработав концепцию использования белых носков как центра  рекламной кампании. Они решили сосредоточиться на проверке людей через детектор на металлические предметы. Многие люди снимая обувь перед проходом в детектор испытывают дискомфорт переживая не рваные ли у них носки. 

Комплект рассылки с надписью «Мы снимем Ваши носки» будет рассылаться среди 1000 адресатов по базе частых клиентов авиалиний. Проект начнется, в конце зимы, когда многие будут планировать весенние путешествия. Целевую группу рассылки составят люди, которые часто ездят в командировки. 4000 комплектов будут размещены в залах регистрации аэропортов.  

Мейлинг также подчеркивает практические преимущества полетов перед автопутешествиями. Среди них названа возможность общаться с друзьями и семьей по Интернету прямо на борту самолета.

Директ маркетинговая кампания поддерживается радио и теле-рекламой. Информация будет также размещаться на сайте аэропорта. Бюджет кампании составляет около 50 тыс. долларов. 

Источник: www.dmnews.com