 47% американских врачей отмечают влияние DRTV-рекламы
На саммите маркетологов фармацевтических компаний были объявлены результаты исследования о влиянии DRTV-рекламы на отношения между пациентами и врачами. В ходе исследования было опрошено 500 врачей. Из них 250 терапевтов и 250 врачей-специалистов. Респондентов отбирали представители производителей лекарственных препаратов и рекламных агентств.
47% американских терапевтов отметили, что их беспокоит когда пациенты просят назначить им рекламируемые препараты. 37% респондентов отметили общее влияние телевизионной рекламы прямого отклика на своих пациентов. 28% респондентов отметили, что они не наблюдают никакого влияния рекламы и 27% отмечают несколько негативное влияние. Только 3% отмечают положительный эффект DRTV-рекламы и 5% ответили, что реклама препаратов имеет отрицательное воздействие на пациентов.
За проведением исследования наблюдали американские политики, так как их тревожит увеличение количества DRTV-рекламы лекарственных препаратов.
Источник: www.adage.com |
